野餐垫市场迎来爆发式增长 户外消费升级催生百元级产品新赛道

刚刚过去野餐元级V体育官网的双休日，上海徐汇滨江绿地被五颜六色的野餐垫切割成无数个休闲方块。下午两点，市民张先生和女友铺开一张防水加厚的牛津布野餐垫，上面摆着冷餐和气泡水。他告诉界面新闻，去年春天买的防潮垫已经被淘汰垫市道。

"那张太薄了，草地稍微湿润就渗水，坐半小时腿麻"。这一细节折射出正在出现的变化是野餐垫不再只是铺在地上的布，材质、克重还有设计感的，场迎长户产品消费者正在用真金白银投票。天猫平台数据显示，今年3月至5月，野餐垫品类销量同比增长187%V体育的，其中单价超过百元的产品占销售额的六成以上。线下商超同样反应敏锐，沃尔玛、山姆会员店今年都扩容了户外用品区，式增生百野餐垫被摆在了入口显眼位置。上海一家户外用品经销商透露，"以前进货主要看价格，三十块钱的最好卖，现在客人会问克重、问面料是不是环保，还会对比花型"。生产端的外消反馈更直接，江苏南通一家代工厂今年接到的野餐垫订单中。带复合铝膜、加厚XPE内胆的中高端型号占比去年的两成提升还有五成V体育(Vsports)官网。

消费升级的背后是场景细分。热衷露营费升的年轻父母看重易折叠和易清洁。周末遛娃的老年人偏爱高密度海绵垫，但情侣群体则把颜值放在第一位了。小红书上关于野餐垫的笔记超过18万篇，"拍照好看"反复出现在评论区。

一位从业七年的产品经理坦言，过去野餐垫是新赛户外装备里的配角，现在它承担了越来越多的社交属性是人们在野餐垫上打卡、露营、，甚至办公，"垫子早就不是垫子了"。品牌方捕捉到这个机会，竞争正从价格战转向功能战了。今年4月，牧高笛推出自带收纳提手的野餐垫，一键展开设计解决了收纳痛点；Naturehike则把野餐垫和帐篷的配色体系打通，形成视觉统一的露营套装。也有行业人士泼冷水，某电商平台检测发现，有些标称"加厚"的野餐垫实际克重低于宣传值，用两次就出现褶皱无法恢复。消费者选购野餐垫时。除了看商详页的参数，更要留意检测报告里面的回弹率数据。

菜市场一角的老式塑料布并未完全退场，越来越多的人愿意为体验买单。在杭州某高校旁的公园里，几位学生拼了一张3米乘2米的野餐垫吧？边吃零食边玩飞盘。他们说这张垫子花了189元，人均不到四十块的。

"比去茶馆划算”。当野餐垫从功能性用具变成生活方式的载体。这个看似不起眼的小商品，正悄然记录着都市人对户外空间的新理解。